Экономия — на вес золота

В магазины по пути от редакции до дома я могу ходить с закрытыми глазами. Вот хлебный. Нарезной батон, пожалуйста. “Овощи-фрукты” — кило мандаринов. А это что за изменения в привычном пейзаже? Вывеска “Золото” “переплавилась” в “Серебро”. А “Серебро” и вовсе скатилось до “Бижутерии”. Алхимия, да и только.
— Золото стало слишком дорогим. Люди смотрят, прицениваются... и не берут, — объяснила метаморфозы владелица торговой точки.

И для этого есть причины. За прошлый год золото подорожало почти на треть, а серебро — более чем наполовину. В нынешнюю среду цена золота на лондонском рынке достигла нового исторического максимума, пробив отметку в $1430 за унцию (31,1 г).

— Драгметаллы дорожают уже одиннадцатый год подряд, — объясняет зам. руководителя Гильдии ювелиров России Вадим Якменихин.

Крупная ювелирная розница тоже ощутила на себе все прелести последних тенденций. “До кризиса средний чек у нас составлял 30 тыс. руб., сейчас — 12 тыс.”, — говорит руководитель столичного ювелирного торгового центра Дмитрий Арешкин. И виноваты тут не столько золото, дорожающее почти на треть в год, и бриллианты, которые с 2007 года выросли в цене? в среднем на 50%. “Продажи есть, когда есть уверенность в завтрашнем дне. А люди, даже в благополучной Москве, до сих пор не понимают, что будет дальше, — размышляет он. — Даже многие обеспеченные мужчины выберут в качестве подарка скорее большую дизайнерскую сумку, чем маленькое колечко”.

Разбавить свой ассортимент 10—15% серебряных изделий поспешили даже те магазины, которые прежде торговали только золотом. Симпатию к серебру собеседник “МК” понимает: оно дешевле, в то время как грамм золота 585-й пробы может стоить в магазине от 2000 рублей. Таким образом, серебряное украшение будет массивнее золотого из той же ценовой категории. А желание купить изделие, которое бы смотрелось “дорого-богато”, присуще покупателям всегда. Ювелирный ритейл ему потакает, предлагая серебряные украшения, практически неотличимые от белого золота. Расчет клиентов оправдан: хватать за руку с новым кольцом и под микроскопом изучать клеймо никто не будет.

Тем не менее ювелирное изделие — подарок не только “долгосрочный”, но и инвестиционно привлекательный. Духи заканчиваются, цветы вянут, шубы снашиваются... А золото знай себе блестит и дорожает. В выборе подарка Арешкин советует оттолкнуться от классики. “Я считаю лучшим подарком золотую цепочку — их носят все женщины, нет риска пролететь с размером или дизайном. Это изделие без вставок — покупатель платит только за вес металла. Пятиграммовая цепочка обойдется в 10 тыс. руб.”.

Если же в выбранном в подарок изделии нравится все, кроме цены, то и тут можно попробовать поискать общий язык с продавцом. Московские бутики, конечно, не арабский рынок, но скидку в 10—20% попросить можно всегда. За спрос денег не берут, а многие магазины охотно идут на такие жертвы в желании заполучить лояльного покупателя.

Ювелиры нашли и еще один способ угодить обедневшему клиенту. Они освоили новые модели — такие же красивые, но более легкие. По данным Гильдии ювелиров, в 2010 году средняя масса продаваемого в России золотого изделия снизилась, причем существенно — с 3,5 до 2,5 г.

По данным Пробирной палаты, в 2010 году российская промышленность выпустила 32,09 млн. золотых ювелирных изделий. Это на 19% больше, чем годом ранее. Однако достигнутый в 2010 году объем производства изделий из золота составил всего 70,3% к уровню 2007 года...

А серебряных украшений в 2010 году российские ювелиры изготовили аж на 109% больше, чем годом ранее, — 45 млн. штук. Соответственно, для этого им понадобилось вдвое больше металла — 177,33 тонны. А зарубежные конкуренты тем временем наступали им на пятки. Рост импорта серебра в 2010 году в “штучном” выражении составил 146%, а по массе — 134%. Каждое пятое клейменое серебряное украшение имеет иностранное происхождение!

Ювелиры сетуют — могли бы и сами поднапрячься, да не получилось. В некоторых странах из-за разницы в законодательстве производство обходится дешевле. Например, в Индии и Китае. А рост налоговой нагрузки на фонд оплаты труда в России только усугубил разрыв. “Мелкие ювелиры сидели на давальческой схеме. Крупная фирма дает им металл, а они производят для заказчика украшения и получают деньги за свою работу. Поэтому фонд оплаты труда был у них основной статьей налоговых расходов. Как правило, такие предприятия работали по упрощенной системе налогообложения. Скачок с 14% до 34% не мог пройти для них незамеченным”, — заступается за малый бизнес Якменихин. По его словам, сейчас в России порядка пяти тысяч мелких ювелирных производств. 4 тыс. из них — индивидуальные предприниматели.

Не стоит сбрасывать со счетов и нелегальный импорт драгоценностей. Сколько колечек, браслетов и сережек на российских прилавках имеют незаконное происхождение, сказать сложно, слишком уж расходятся мнения экспертов отрасли. Регулятор, Пробирная палата, оценивает потери бюджета из-за недополученных налогов в 20 млрд. руб. в год.

Справка

КАК ПОЛУЧИТЬ НУЖНЫЙ ПОДАРОК К 8 МАРТА?

Эксперт “МК” — Диля Еникеева, доктор психологических наук:

— Разговор о желаемом подарке нужно заводить заранее и завуалированно, чтобы мужчина считал, что эта идея сама пришла ему в голову. Можно рассказать историю про мифическую подругу, которая получила от невнимательного мужа неудачный подарок. Вы ждете украшения? Объясните кавалеру, что драгоценность не цель, а средство всегда помнить о дарителе. Если он спрашивает, что вам подарить, не кокетничайте, говорите правду. Мужчина не телепат. Нет ничего зазорного и в том, чтобы самой завести такой разговор. Перековать можно и самого закоренелого жадину: планомерно объясняйте ему, что даритель проявляет в первую очередь эмоциональную щедрость, преподнося возлюбленной бесценный дар — радость. Но она должна быть искренней — мужчины страшно не любят, когда их откровенно разводят на бабки.

Скорее речь идет о серых схемах ввоза товара. Совсем “черные” способы, когда украшения ввозят без уплаты таможенных пошлин и реализуют “мимо кассы”, сейчас становятся редкостью. Разве что порой работники ломбардов замечают: все чаще граждане закладывают аляповатые, грубой работы, но очень тяжелые цепи и перстни. Такие изделия делаются специально для залога, они не предназначены для носки и розничной торговли.

Средний подарок из ломбарда к Международному женскому дню обойдется в 5—6 тыс. руб., говорит президент некоммерческого партнерства “Лига ломбардов” Михаил Унсков. “Наибольшим спросом на аукционах перед праздником пользуются цепи, браслеты, кулоны. Влет уходят простенькие недорогие цепочки”, — рассказывает он.

А еще оценщики ломбардов по роду службы всегда в теме последних тенденций в области ювелирных подделок. Изготовители фальшивок как раз освоили новый способ обмана населения: на рынке появились изделия из палладия, который трудно отличить от золота. Мошенники ставят на них 750-ю пробу и продают как золотые. “Сейчас в ювелирных партиях пошли тяжелые массивные кольца: два миллиметра наката из золота, а дальше — сталь, — делится Унсков. — Ну и традиционно под “толстым слоем шоколада” может оказаться вольфрам или медь”. Проверить наличие “секретного слоя” неспециалисту невозможно. Даже если тест с применением специальных реактивов покажет, что верхнее покрытие изделия состоит из золота, судить о “нутре” по нему нельзя. “Мы пилим, — разводит руками собеседник “МК”. — А перед продажей шлифуем спил. Зато фальшивое изделие мы просто не примем и, как следствие, не продадим”.

Так или иначе, перекос спроса в сторону более дешевого сегмента говорит о том, что россияне не могут отказаться от проявлений роскоши, к коим, безусловно, относятся ювелирные украшения. Но, как бы ни старались ювелиры удешевить свою продукцию и предложить покупателям поднять свой престиж малыми тратами, средняя россиянка вряд ли может рассчитывать на бриллианты в золоте к Международному женскому дню. Согласно масштабному исследованию одного из российских банков, 8 марта в среднем россияне хотят потратить на подарки 4591 рубль. На 500 рублей больше, чем до кризиса, но на вечные ценности явно недостаточно.